(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年天貓618期間，新品成交呈現(xiàn)井噴式增長，成為品牌增長的核心驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，從618開售至6月12日，12款新品成交破億，504款新品破千萬，6970款新品破百萬，破千萬和破百萬的新品數(shù)量同比分別增長110%和192%。這一現(xiàn)象不僅反映了消費市場對新品的強勁需求，也體現(xiàn)了天貓作為新品孵化與打爆核心陣地的平臺優(yōu)勢。
3C數(shù)碼領(lǐng)跑破億榜單，手機新品首發(fā)數(shù)量激增220%
在破億新品的行業(yè)分布中，3C數(shù)碼、美妝個護、家電家居成為三大主力賽道。其中，3C數(shù)碼行業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼，7款新品成交破億，包括Apple iPad Air、vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等。此外，該行業(yè)超160款新品破千萬，如小米15S Pro首銷24小時即破千萬，榮耀400 Pro上市當(dāng)天達(dá)成千萬成交，大疆Mavic 4 Pro無人機銷量較上一代增長三倍。值得注意的是，今年一季度手機品牌在天貓的新品首發(fā)數(shù)量同比激增220%，超70%的手機新品實現(xiàn)“上市即打爆”，印證了天貓在3C領(lǐng)域的首發(fā)優(yōu)勢。
家電家居新品數(shù)量居首，掃地機器人成黑馬賽道
家電家居行業(yè)成為破千萬新品數(shù)量最多的品類，超過170款新品躋身千萬級俱樂部。其中，掃地機器人賽道表現(xiàn)突出，小米M40S首銷7天破千萬，科沃斯T80、追覓S50 Pro、石頭P20 Ultra等新品緊隨其后。這一現(xiàn)象反映了消費者對智能家居產(chǎn)品的旺盛需求，同時也表明品牌通過天貓首發(fā)能快速觸達(dá)精準(zhǔn)人群，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
美妝個護新品增速迅猛，國際大牌與小眾品牌齊頭并進
美妝個護行業(yè)近百款新品成交破千萬，其中歐萊雅第四代安瓶面膜、可復(fù)美膠原棒2.0次拋精華、卡詩元氣姜洗發(fā)水等產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。值得關(guān)注的是，小眾品牌如以色列GOTUKOLA洗發(fā)水憑借蓬松洗發(fā)水細(xì)分品類登頂，首銷日成交即破180萬，展現(xiàn)了天貓在孵化細(xì)分賽道新品上的能力。
“上市即爆發(fā)”成常態(tài)，趨勢品類細(xì)分賽道涌現(xiàn)新銳冠軍
今年618新品打爆速度顯著提升，呈現(xiàn)“上市即爆發(fā)”的特點。例如，小米15S Pro首日破千萬，sisley希思黎升級版乳液4天破千萬，聯(lián)想拯救者筆記本7天破千萬，嬌韻詩油皮精華15天破千萬。此外，趨勢品類表現(xiàn)尤為突出，6970款新品成交破百萬，同比增長192%，898個新品登頂細(xì)分類目冠軍，如任天堂Switch2（游戲掌機）、Crocs云朵洞洞鞋（鞋履）、索尼XM6耳機（頭戴設(shè)備）等。
天貓新品生態(tài)優(yōu)勢：從洞察到打爆的全周期賦能
天貓618新品爆發(fā)的背后，是平臺“TMIC新品洞察+U先試用+小黑盒首發(fā)+分層孵化+超級新品打爆”全鏈路扶持的結(jié)果。淘天集團年初推出的新品激勵政策（如首頁推薦、開屏廣告等資源加倍投入）進一步放大了品牌增長勢能。這種“新品即爆品”的確定性增長模式，不僅鞏固了天貓作為品牌首發(fā)首選平臺的地位，也推動了行業(yè)整體上新節(jié)奏的加速。
今年天貓618的新品爆發(fā)并非偶然，而是平臺長期深耕新品孵化能力的集中體現(xiàn)。對于品牌而言，天貓不僅能提供精準(zhǔn)的消費洞察和高效的流量支持，還能通過全周期運營幫助新品快速破圈。未來，隨著消費需求進一步細(xì)分化和個性化，天貓在趨勢品類挖掘與新品打爆上的優(yōu)勢將更加凸顯，成為品牌增長不可替代的核心陣地。
